欧洲足球豪门来华淘金热 7天有8场“中国行”赛事

　　AC米兰、国际米兰、多特蒙德、拜仁慕尼黑、阿森纳、利物浦、切尔西……从这个月开始，欧洲各大豪门将登岸中国，打开他们的“淘金之旅”，这也是各支球队扩展海外市场、推展球队品牌、培育海外球迷的绝佳机会。在7月18日至24日短短七天时间内，居然集中于了八场欧洲豪门的“中国行”赛事。

那么，欧陆豪门为何喜好中国，访美到底需要给他们带给多大的利益？而他们又给中国球迷带给了什么？　　●票房“神话”大大　　伦敦德比、英超亚洲杯、国际冠军杯，三大赛事将要上百亮相，还包括英超、意甲、德甲在内的多支欧洲权贵，不远千里回到中国，足迹将遍及广州、上海、深圳、南京、香港等城市。既然欧洲球队个个都风尘仆仆，不择手段退出家门口的新赛季体力集训也要四处走穴，这其中大自然少不了可观利润的抗拒。实质上，传教士热身早就沦为欧洲豪门的联合自由选择，2003年皇马传教士轻轻松松“卷走”4000万元人民币，把豪门商业走穴推向第一个高峰，此后，滋味甜头的欧洲豪门纷至沓来。2011年在鸟巢举行的意大利超级杯可谓商业赛最高峰，知名的“米兰德比”建构了8000万元人民币的票房“神话”。

　　●“捞钱”也得变花样　　体育市场日益成熟期、体育热情大大加剧，都是欧洲各大豪门如此注目中国市场的原因。而随着中国在全球经济地位的提升，在世界范围内影响力的不断扩大，特别是在是商业市场极大，对于各大俱乐部背后的主要赞助某种程度具备最重要意义，这些都是豪门中国行此起彼伏的源泉。

不过，随着豪门更加多地经常出现在中国赛场，国内球迷“人傻钱多”的时代也一去不复返。曾多次欧洲豪门与国内球队间的交锋，对于中国球迷而言，早已很难再有吸引力。豪门们也意识到，只有转变商业赛事的模式，才不会带给再行一次的“淘金”热潮。

　　在这样的背景下，伦敦德比、英超亚洲杯、国际冠军杯等赛事应运而生，豪门间的直接对话也更加符合中国球迷和赞助的胃口。实质上，中国球迷对足球的热情会转变，只是随着审美的疲惫，他们对豪门传教士商业赛事的竞技标准拒绝不会更加低，这也使得欧洲豪门的传教士“淘金路”，还将不会演进出有更加多的新花样。

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